Una cadena de farmàcies sueques ha fet una campanya diferent en la que convida als ciutadans a deixar de fumar (a través d'ajudes amb els seus productes). El fet diferencial és com fa arribat el missatge. Amb l'ajuda de la tecnologia ha posat uns cartells publicitaris digitals amb uns detectors de fum que fan que la imatge reaccioni tossint quan algú s'hi acosta fumant. Una iniciativa que ha donat la volta al món a través de les xarxes.