Dinamarca ha posat en marxa una campanya per conscienciar dels perills d'una exposició al sol sense protecció. Els destinataris, no obstant, no són els milers de turistes que cada any es posen com gambes a les platges del sud d'Europa o Àsia, sinó els que els reben."Ajudin un danès al sol" és el lema d'aquesta insòlita campanya en què un presentador darrere una taula amb les banderes d'Espanya i Dinamarca (la campanya té la seva versió per a altres destins turístics) assegura que el seu país necessita ajuda a causa de l'alta incidència del càncer de pell ("Cada dia mor un danès de càncer de pell"). En el vídeo, de la Societat del Càncer Danesa, hi surten persones cremades i fins i tot una paella a l'estil danès, cremada també. La idea d'aquesta crida d'auxili és que quan un ciutadà originari del país turístic vegi que un danès o danesa estigui exposant-se al sol sense la protecció adequada li aconselli l'ús de crema solar de pantalla protectora alta i l'ús de para-sol.